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百度要革自己的命?移动搜索或取消PC网页收录

  • 类目 :移动搜索 | 上传日期: 2017-03-11 | 作者:admin | 浏览次数:
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  上周(11月22日)我有幸接到了百度站长平台邀请函,参加了百度站长平台高端站长沙龙(北京站)的“百度之夜”沙龙活动。这次沙龙最大的亮点是百度移动搜索将走向公众视野,本文将从百度动向、移动搜索原理、Rank策略、移动搜索优化等介绍,应该说是目前内容最全、信息量最大的一篇文章了。

  配图为百度高端站长沙龙活动现场,因当晚手机摔坏了,用了官方的图,图为百度移动搜索骆旭剑解答移动搜索优化常见问题。

  百度移动搜索动向

  百度将从12月中旬开始,逐步淘汰“不具备唯一价值”的pc页,鼓励站长建设移动化资源,以优化移动用户搜索体验。这就意味着以后在手机上用百度搜索大量的PC页面将消失,取而代之的是移动版的页面。

  对站长来说,所要做的就是及时调整自己的网页移动化策略,通过建立HTML5页面或者在开发者中心平台建立siteapp等形式”,尽快完成页面资源的移动化,来保证在移动搜索SEO方面的优势。

  移动搜索Rank的策略

  终于,百度第一次向公众展示了Rank的策略(类似于Google PR的网页评级),虽然介绍的比较笼统,但我们还是能读出一些端倪。

  判断Rank的方法,你们感受一下:

  基础相关性:文本/资源满足用户需求的程度(和传统PC站一样,你的内容要对用户有用,可能与是否转载关系不大)。

  资源质量:

  (1) 网站的整理质量或某领域的权威性(PC站、WAP站、APP互相影响)

  (2) 稳定性,主要通过运维能力判断

  (3) 用户体验,功能是否完整可用,交互是否移动化。(这点对中小站长来说很困难,认了吧)。

  (4) 服务竞争力,在垂直领域是否满足特定的需求。

  (5) 流量数据(看吧,其实只要推广力度到位Rank就能提高)

  检索友好性:没啥说的,和PC站一样,是否利于spider的抓取与识别。

  百度移动搜索原理

  很明显,百度的移动资源有两种抓取方式,一是通过传统的spider(蜘蛛)抓取,另一种是通过百度提供的的“开放适配”产品。按照官方的定义用“开放适配”的抓取速度会优于传统的网页抓取,少了很多个筛选环节。

  移动搜索对资源的衡量标准

  最重要的三个标准:用户体验、检索友好、链入链出。

  ·有完成的功能/服务满足用户需求

  ·保证内容/服务的稳定可用

  ·保证访问速度及到达率

  ·移动化交互体验,符合移动终端特性

  ·即搜即用,减少操作成本

  ·使用规范的html5/xhtml协议语言

  ·URL要求简单、规范、唯一

  ·特定资源匹配终端特性(如app)

  ·对抓取不做地域IP适配(用CDN的站长注意了)

  ·使用标准正规的建站工具建站

  以上标准不用记,知道就行,反正记住了也做不到。

  百度移动搜索优化建议

  针对移动搜索优化,我整理了几个方向,供站长们参考。

  1、已有移动站

  1) 如果该移动站是基于PC站对应建设的,可通过开放适配服务,将移动搜索中的PC页面替换为对应的移动页面,从而保障移动站点获得对应的流量。

  2) 如果该移动站是独立于PC站的,百度会主动抓取、收录并在合理位置展现。如果站长发现没有被百度抓取和收录,则可通过sitemap工具提交相应的抓取请求。

  另外,对移动站点的建设,百度还提出了一些有助于在搜索结果中展现的几点建议:

  编写规范的html5/xhtml页面,有利于被百度正确识别

  提交手机站的网站地图(sitemap)至站长平台,有利于为百度更快发现

  提交死链文件、结构化数据至站长平台,有利于优质资源的rank提升

  采用更多的链入链出,有利于获得更多的rank鼓励

  需要强调的是开放适配和传统收录并不冲突,可以根据自身情况同时参与优化。

  2、无移动站,但有PC站

  1) 快速建设对应的移动站,共享移动端的巨大流量。百度开发者中心提供了一系列建设移动站点的工具。

  2) 如果暂无建设移动站的计划,百度将针对搜索结果中的PC页提供转码服务:通过转码技术转化为mobile化的页面。站长可对转码页面进行认领,同样享受流量收益。站点应通过百度提供的规范化建站工具认领:Siteapp建站平台,优化站点效果并同时接入完整的商业模式。

  3、无移动站,但有app

  1) 接入百度轻应用平台,创建即搜即用的webapp,直接对接移动用户需求,完成APP分发。据悉该服务将在近期全面开放。

  2) 接入百度In-App服务:支持调起或推荐安装App。

  3) 建设提供APP介绍、下载的mobile页面,通过被百度收录获得展现,进行分发。

  4、移动站、pc站、app均无

  通过百度轻应用建站,对接移动用户需求,获得流量收益。详情可参见百度开发者中心

  最后,如果有其他问题,百度推荐站长可以通过站长平台的移动搜索优化分论坛反馈解决。具体地址搜索“百度站长平台论坛”即可。

  百度移动搜索问题解析

  1、问:我的移动站内容和PC站是一样的,这样需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛?

  答:由于百度的PC搜索和移动搜索共用同一个爬虫,所以不要进行屏蔽。爬虫在抓取后,会对页面进行识别,判断是PC页还是mobile页,因此强调协议规范的重要性。

  2、问:我的移动站点与PC站点夹杂,怎么告诉搜索引擎优先展示移动站点?

  答:如果移动站的内容对PC站能够完全对应,建议通过开放适配进行替换;如果只能部分对应,可以通过提交sitemap的方式走收录途径。百度鼓励mobile资源,对PC资源持排斥态度,不优先显示。

  3、问:提交适配以后,PC页面为什么没有跳转到mobile页面?有的还是PC转码页

  答:开放适配未生效时,百度仍然会认为该结果为PC页,则有可能对其进行转码。

  而开放适配未生效有以下几个原因:

  a. 数据提交过程有误。包括数据的提交格式、提交入口

  b. 对应关系有误。包括PC页与mobile页未一一对应、mobile页死链或发生跳转

  c. mobile页面协议编写不规范,百度无法正常识别

  4、问:移动搜索结果会清掉PC端页面,只留wap页面。什么时候会落实?

  答:PC资源的降权工作需要一个分策略、分批次上线的过程,会在12月上旬开展。

  5、问:能否分享下百度转码的场景——对哪类页面会转码? 现在我们发现我们触屏版的mobile页也会被转码

  答:目前百度的转码服务面向所有的页面类型,但是会根据转码后的页面质量判断最终能否上线。

  如果站长已经做好了PC站与移动站之间的自主适配,但发现mobile页被转码。其原因是网站的自主适配暂时未被百度识别。

  6、问:如果发现移动站流量波动,该怎么办?

  答:网站流量短时间内的少量波动一般来说是正常现象。当流量波动持续时间较长且幅度较大时,则需要排查原因,建议站长:

  a.自查移动站点运营是否正常,流量统计渠道是否准确

  b.如果参与了开放适配,可以通过进度查询工具了解开放适配带来的流量情况;同时确认PC站流量在百度网页搜索中的流量变化。

  c. 如果是非自身原因造成的流量大幅波动,可反馈至移动搜索优化论坛

  写在最后:

  总体感觉是百度对移动端收录与PC端还是有一定差距的,在前期百度移动搜索更注重的是基于H5页面或自家产品的收录与抓取,并给与更高权重。

  所以,在移动端注重SEO优化的站长来说,可以考虑建立H5页面或百度提供的几款产品。如

  1, SiteApp,可在线制作移动版网站和APP,之前我有介绍过,猛戳这里。

  2, 移动搜索优化服务,简单来说就是百度转码,点这里有详细介绍。

  3, 开放适配服务,该工具可在站长平台“开放适配”里添加数据。
  作者:卢松松


  • 链接: http://www.daiboy.com/article/1984.html
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