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百度SEM中级认证试题及答案

百度SEM认证旨在构建积极健康的搜索营销生态圈,进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。百度SEM认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判,包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。

百度SEM认证需逐级认证,初级推广专员认证,中级营销顾问认证和高级营销专家认证,上次已经说到了百度SEM初级认证试题及答案,这次我们一起来看看百度SEM中级认证试题及答案,中级认证仅向已经取得初级认证资质者发送认证通知和邀请。

一、选择题

答案解析:所谓的SMART的原则:S(Specific) —明确性、M(Measurable) —衡量性、A(Achievable) —可实现性、R(Relevant) —相关性、T(Time-based) —时限性。通过上面的原则,来分析选择:A:CPA和订单没有相关性;B:从选择的里面文字看,什么叫现有,是现在还是以前,没有确定时间,缺少时限性;C:明确的给出了今天9月与去年周期的比较,符合SMART的原则,这个就答案;D:没有看到增长多少,缺少衡量性。

CPA(每行动成本,Cost Per Action)是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。

A.对关键词进行了精细分组

B.撰写了更有针对性的创意

C.提升了关键词出价

D.对每日预算进行了控制

答案解析:如果对关键词进行了精细分组,可以提高质量度,这样CPA会降低,也会提高转化率,A是对的;撰写了针对性的创意,可以有吸引力,增加转化率,同时对质量度提升也有帮助,降低CPA,B也对;简单提升了关键词出价,不能保证CPA的下降,只会增加;而对控制预算并不能控制CPA,尽管对于转化率有一定影响,但不能保证转化率的上升。

转化率:指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。

答案解析:选C,这一题最重要就是要看懂这个图。这个图的左边是COST和KPI的数值,右边就是ROI的数值,蓝色的是每个时间段的成本,而黄色的就是KPI,那条绿色的就是每个时间段的ROI,这题有一个重点,就是ROI-投资回报率。大家都知道,投入的少,赚的多是最好的,除了看ROI还要看KPI,这两个结合,这个题的答案就出来了。

KPI :理解成:成交金额

cost:是消费,可以理解为成本

ROI :投资回报率

答案解析:我们只需要考虑竞价的投资回报率。

ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%。B和C的值最高,为最佳选择。

二、简答题

—、谷歌文字广告

原因是:竞价的目的是省钱,肯定先从成本高的广告方式下手,谷歌文字广告的CPA是最高的。但谷歌文字的CTR出奇的低,证明广告投放是问题的。并且谷歌文字广告注册转化很低,这是关键。

二、停雅虎投百度

原因是:

16122/48=335.875:雅虎花费在百度广告上产生的注册量。

3218-81+335=3391:通过计算,这样的话总注册量就达到了3391

169426/3391=49.9:平均CPA下降致49.9

三、停雅虎和谷歌文字广告

原因是:

停雅虎和google文字广告,会降低31+81=112个注册量、会节省6695+16122=22817块钱。然后我选择CPA最低的谷歌视频,不回112个注册量需要成本=17*112=1904,22817-1904=20913,结果省了20913块钱,而169426-20913/3218=46.2,远低于50。

解答:根据投资回报率公式计算出各自的数值:

历史记录:[A]=456%; B=102%; "C"=11%; [D]=700%;

最近一周:"A"=367%; [B]=380%; [C]=-270%; D=220%;

可以从上面的投资回报率可以看出,除了B有很大的提升,ACD都是下降了很多。

A:虽然点击率上去了,可是转化率和投资回报率都下降了。所以我们要把转化率提高,那么投资回报率自然而然就提高了,需要做的就是关键词分组优化、创意优化、着陆页优化、客服方面的优化。

B:点击率下降,转化率和投资回报率都已经上升,所以我们要对点击率进行优化。匹配方式还是采用短语方式,如果还原为广泛,那么转化率肯定会下降,所以匹配方式不变,需要做的是创意优化,价格优化,质量度优化,只要是让人能点击到的因素都需要优化。

C:点击率下降,转化率下降,投资回报率下降,有钱就重新开始,节约成本就去掉这个词把钱用在其他。

D:和A的情况是一样的,历史的记录的回报率很高,可以直接还原到历史记录的状态。

关于百度SEM高级认证就不多说了,主要是论文和答辩了。



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