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知乎的SEO优化是如何做起来的?

  • 类目 :SEO核心技术 | 上传日期: 2017-07-06 | 作者:admin | 浏览次数:
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  之前在网上搜索各种网站名或者其他的,很少看到知乎的链接。从去年(2013 年)年底开始,在搜索各种事件或者网站名等等,都能在很前,甚至第一个结果看到知乎的链接(主要是Google)。不知道有人知道知乎做 SEO 的思路没?

知乎的SEO优化是如何做起来的

  作者:郭权

  “牛逼”,应该是“搜索关键词,大量的同站页面拍前”。那么为什么搜索该关键词,大量的同站页面排前?

  1、首先说知乎的产品

  网站早期发展的时候,由于搜索引擎的普及,搜索引擎入口的流量已经占据网站的六成甚至更多,越来越多网站开始重视搜索引擎的推广工作,以至于SEO成为站长的重要技能。但WEB1.0时代,由编辑推送内容无法满足搜索引擎巨大的“胃口”,更新量上去了,但质量提不上去,质量提上去了,更新量达不到,结果无法拿到流量。所以注重SEO的网站通过压缩网编工资标准,增加兼职网编的形式扩大原创数量和更新量,比如太平洋,爱美网等都是这么做,很多中小网站甚至连兼职管理都跟不上,更别提做SEO了。然而WEB2.0时代,特别是以知乎这类以原创内容的UGC模式,由于产品因素驱动网民原创高质量的“满足搜索用户需求”内容,把SEO内容的原创成本趋向于零;同时注重内容驱动的网站,跟很多实用型的工具类网站一样,获得了大量的引用外链。原创+外链,知乎都拿到了,与其说知乎SEO牛逼,倒不如说知乎在SEO有先天优势。

  2、然后说知乎如何产生这么多页面

  知乎的工作人员把question/id做了一系列url,每天有很多人提问,即有大量url产生,然而知乎用户对热门IT事件的引导和前瞻性,在其他网站没产生潜在热点内容前,知乎就已经产生了问题,并已经开始吸收高质量的内容。最后在其目录下,把answer做了一系列url,由于每个用户回答的内容是不一样的,所以产生了大量高质量的原创页面,有N个回答就有N个页面。如搜“微信新年红包怎么玩”得到的排名较前结果的url包括而不限于以下:

  

 

  知乎把每个用户回答生成了一个新url,也就是说有62个回答,就生成了62个页面,而每个url下的内容是不一样的,从而产生倍数增长的收录量。62个高质量的页面,是出现大量同站页面的基础。

  3、再说为什么收录这么好

  前面说了知乎做SEO的先天优势,但它仍然存在先天劣势,即封闭式社区的爬取权限,导致收录受影响。因此就有了后来的“发现频道”,发现频道是重要的蜘蛛爬取入口。

  另外还有话题和人物页面推荐。

  还有进一步放开爬取权限。百度蜘蛛是拟人的,如果人无法访问,蜘蛛也不可以。在知乎运营通过饥渴营销之前,为了保持神秘性,故当时未登录用户无法看到答案,这时的知乎运营以吸收核心用户为主。当知乎口碑扩张以后,他们在渐渐放开访问权限,半年前开始能访问1个答案,这时蜘蛛只能访问访问1个答案内页,索引量扩张;到最近的大部分放开,蜘蛛可以访问到大部分答案页面,让知乎的收录从刚开始的质到现在的质量的变化。

  4、最后,它为什么会这么排前

  其实第1点已经回答了这个问题,因此数据pr6和br8,最大的功劳应该归功于高质量原创和高度被引用产生的外链。原创+外链强大的网站,网站结构一般般(主要是产品驱动因素)的弱项,相比没这么重要了。还有,因为大量回答产生了url,但是62个回答的三要素都是一样的,产生了大量的重复三要素,但这些问题相比原创+外链都不是问题,微乎其微。

  小张

  市场经理,猫奴,呼叫中心解决方案,马拉松业余爱好者

  作者:小张

  我们从一个互联网的宏观思维来看。

  题主的问题就是不成立的。

  “知乎把SEO 做起来”,这个说法是有失偏颇的,我们可以简单理解为 “林黛玉是如何把贾宝玉泡上的?”一样。

  SEO 这个词汇出现的时候,很多人去百度这三个字母,然后朦胧的知道 这玩意就是“搜索引擎”优化,假如08-09年的时候,人们没有意识到搜索引擎对于一个网站或者一个产品,商家、企业的重要性,他们可能反而会考虑 "百度等搜索引擎是如何查找到这么多内容的?“,因为世界上的绝大多数人是没有意识到怎么去让搜索引擎更好的找到自己网站,尽可能多的展示自己在搜素结果中的。

  所以我们从搜索引擎的角度来看,它并不像团800或者百度 团购,一淘一样的模式,只需要查找商品,并按照格竞价来展示就可以了。 搜索引擎作为用户上网的窗口和渠道,首先它需要优质的内容,和充实的内容。所以从这个角度出发。

  我们可以反问: 百度,google 等,是如何找到知乎这么多内容并展示出来的?

  SO,我们可以连篇累牍的说,网站最基本的方面,做 了一个很合理的结构,例如 搜素引擎的”抓取“,靠内容为王的 UGC 年代,人人网等SNS 网站成功的在搜索引擎中获得了很高的权重,同样知乎作为一个兴起没几年的互联网产品,它所产生的”原创,优质,精准,非营销性,趣味性,科技性,全面性..的内容的速度是惊人的,像滚雪球一样。

  所以作为一个互联网窗口,搜索引擎需要主动来抓取这些内容。而无需像某宝卖家或者某医院去做竞价,做直通车,做暗链接,做灌水。

  淘宝作为一个B2B模式的商家,他的商品搜索功能,需要众多卖家来竞争,百度的搜索依仗抓住了用户的入口,所以可以用付费模式去让众多同类产品竞价。

  氮素! 作为搜索引擎,同样也存在着竞争,试想如果一个人想搜索一篇影评,google上面很容易搜索到知乎相关的评价和网民心底想问的问题,或者搜到了豆瓣的影评,而你用百度去搜这个电影名字,第一页的都是卖票信息和一些根本无法下载骗你装病毒的视频网站好吗?是不是觉得图样图森破了?

  同理,百度知道 这个产品规模,人数,历史,全面性都甩了知乎好几个世纪,但是早就Low 了好吗?所以百度需要放下自尊,尽可能的让路给知乎,因为他本身是一个搜索引擎,而不是一个qutar,所以未来还是内容为王道,在非竞价的模式下,我们搜索:肝炎,去掉竞价广告的医院以后,知乎的答案很可能会排在百度知道之上的。

  跑题了,回到题主问题: 知乎这类的网站不需要主动、刻意去做搜索优化!

  所以它只需要备份的写好自己的title,key world. 根据用户体验去调整自己的链接结构,不刻意去抵制 搜索引擎抓取内容就刻意了。

  而作为一个优质的问答网站,内容的新鲜和价值不言而喻。最重要的做好用户的体验。

  需要迎合用户的口味 ,而不是去迎合搜索引擎的习惯。

  因为百度 google 频繁调整算法,但是最终,它仍需要考虑如何抓取优质内容.

  当然,本人不反对搜索引擎对知乎的重要性,但是他抵不过用户的需求。所以即便知乎的公司有一个部分负责让知乎更容易被用户找到的。这个部门也应该是UEO (用户体验优化)而不是SEO.至于那些中规中矩的“SEO手段”我们甚至可以叫做“与搜索引擎调整接口”而已,并非去可以的追求排名和展示。而这些内、外、友链,关键词,权重,PR,访问深度,热词关联度,等等方面,应SEO需求,貌似是不需要主动去做的。因为这些会下降一个网站的层次。

  题主你够了,好不容易上知乎找到点高大上的优越感,你突然问这个SEO,一下子觉得档次下降了10级。

  哼·~


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