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知乎是怎么把 SEO 做起来的?

  • 类目 :SEO核心技术 | 上传日期: 2017-07-04 | 作者:admin | 浏览次数:
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  之前在网上搜索各种网站名或者其他的,很少看到知乎的链接。从去年(2013 年)年底开始,在搜索各种事件或者网站名等等,都能在很前,甚至第一个结果看到知乎的链接(主要是Google)。不知道有人知道知乎做 SEO 的思路没?

知乎是怎么把 SEO 做起来的

  赵巍

  十分想退休

  今早,一位朋友邀请我回答这个问题,原本想 “哎呀,怎么这么麻烦,又有人问这个相关的事了。”但转念一想,虽然有点过时,我是指在 2017 年 Q2 这个时间再探讨 SEO 相关话题很过时,但不管作为对自己过去很长一段时间所从事工作的总结,还是对有幸能与许多优秀的朋友、同事一起共同创造一些事情的记录和回忆而言,这件事都立刻变得重要起来。

  关于如何做起来,我多年的同事与好友殷谦祥已经在他的答案:知乎是怎么把 SEO 做起来的?中写的很简单清楚,我来交代下背景以及经过。

  彼时的知乎目标很明确,增长。但希望获得的流量增长是尽量符合知乎氛围的,比如知乎的朋友会说:“我们希望能够让知乎关于热门科技人物的页面能够在搜索结果页中的展现更加靠前。”

  但我们感觉事情或许并没这么简单,要知道知乎在相当长一段时间内对蜘蛛都是封闭的态度,但是希望获得排名,就要说到搜索引擎优化工作中的基本概念。

  逻辑是,页面首先应当先被索引(就是通常提到的收录),才存在被用户发现的可能,那么解决索引量问题成了关键。

  于是通过与知乎产品同事的沟通,发现现存内容的页面量远远超过被索引量,那么我们规范前端元素为更易于被机器理解的格式,尽可能多的将内容们互相关联起来,这既符合信息架构学、自然用户行为的逻辑,也能够更加方便搜索引擎 robot 的抓取与处理工作。当这部分工作告一段落,索引量提升了100%。

  接下来我们将工作的重心放在提升已被成功索引的内容排名上,这些事情很枯燥,又密集,一点也不酷, 主要内容就是监控排名,链接建设的循环往复。知乎这个 Case 从 2013 年 3 月开始到 8月结束,大概记得流量增幅是一倍有余。

  以上,你看 SEO 能做的事很基础,琐碎,不过是信息架构学、用户体验、计算机技术的微小应用交集。

  ———— 2017/4/6 ————

  后记

  随着时间的推移,不得不感叹,能与知乎合作是非常令从业者愉悦的一件事,因为总有源源不断的好内容涌现,相应的自然而然获得大量转载,这意味着,我们不费吹灰之力就获取了一个巨大且不需要自己费力维护的 Link Farm!这有多惊人。随之而来的是更好的排名,更多的流量,我们虽然自豪,但是也很清楚,这没什么,我们做的事很有限。

  所以比起提问者发出 “知乎是怎么把 SEO 做起来的” 问题,我更希望将着眼点放在知乎是如何通过运营驱动了整个社区流量的增长,用户参与度的大幅提升。

  通过对知乎的使用与观察,我个人感觉是运营策略让它内生出了更令人惊讶的增长力,要知道在我们刚刚开始使用知乎的头两年里,这边最主要的人可都是科技从业者、媒体人,话题也总是离不开相关的东西。但是在某个时期,整个社区内忽然对 News 变得异常敏感,热点事件相关的问题总会在第一时间涌现出来....这应当是有意为之?我觉得我们都被运营控制了(笑

  最后谈谈我们自己,团队早在13年底就已彻底转型,知乎是最后一个 SEO 项目,这很完美。现在可计量广告(移动端)是我们的主要研究与从业领域,现在管理着每年以亿计的投放预算,客户类型较为丰富,感谢科技。

  2017年4月7日
 

  黄平炜

  大茗电商

  很重要的一点 就是内容的静态化输出

  最早的时候 知乎很多内容都需要用户登陆才能看到内容或者后加载的方式显示内容

  纵然有再多优质内容也难以被搜索引擎索引

  去年下半年知乎收录开始大幅度上涨

  发现果然是对内容展示这块做了优化

  其它如内链等等也有改进

  殷谦祥

  优转化-线上营销解决方案

  很荣幸与著名互联网流量师一起,为知乎做过一段时间的SEO。

  一、与所有内容优秀的站点一样,我们面对的第一件事情,是对站点结构分析:

  1、搞清楚了知乎总共有多少页面

  2、弄清楚知乎有几种页面类型

  3、每种类型的页面分别有多少页

  4、每种类型的页面分别承载什么需求

  5、每种类型的页面已经收录了多少页,还有多少页没收录

  6、每种类型的页面目前有多少次搜索引擎来访,占比谁比较高

  7、每种类型的页面搜索引擎蜘蛛抓取情况如何

  8、每种类型页面有哪些显著缺陷

  二、弄清楚上面每一点之后,有针对性的建立了数据分析,例如:

  1、按日期的页面类型流量拆分、环比增长率

  2、分页面类型蜘蛛抓取数据、环比增长率

  3、新增页面蜘蛛抓取率、收录率

  4、特定领域词库监控

  等可量化的运营指标。

  三、并且有周期性的提出SEO方案,例如:

  1、高价值关键词着陆页挖掘 与 链接建设

  2、链接位调整、标签优化、title重要信息前置

  3、sitemap

  等可以把结果反馈到运营指标的方案。

  最后最有意思的,是和技术一起研究了一段时间的分词 和 关键词提取,并小规模的在知乎上尝试了一把,虽然最后并没有找到和知乎产品最合适的接入点,但我想关键词抽取,自动打TAG做聚合,是知乎未来发展的一个很棒的方向。

  发布于 2014-02-23

  乔向阳

  热爱分享,永远好奇,不添麻烦。

  著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

  1. 结构好

  A.每个问题上面都有相关标签,以本问题为例,我们可以看到以下标签

  "知乎,搜索引擎优化(SEO),网站运营口碑营销SEO工具"

  这些标签每个都与本页的主题紧密相关,而且任何知乎用户都可以修改矫正。

  B. 右侧的相关问题

  推荐的很靠谱,也是与本主题非常相关的问题,使得关键词密度进一步提升,便于搜索引擎分析到页面主题内容。

  C. 每一个回答者都可以定义自己在这个问题领域的专属签名档,内容又进一步加深了页面相关度。

  D. 投票机制让高质量答案排名提升,让高质量内容出现在代码更靠前的位置,方便搜索引擎识别抓取。

  E. 不断有新回答、关注人数、浏览次数的更新,造成页面内容持续不断更新,迎合了搜索引擎喜新厌旧的特性。

  F. 每个答案的静态输出产生大量优质页面。当然为了避免相似重复页面,知乎做了一定程度的内容填充工作,相当于伪原创。

  G. 通过标签的组织方式,使得内部相关链接极丰富,形成良好的网状结构。

  2.内容好

  高质量原创的内容搜索引擎自然喜欢,而且问题一般伴随着新闻热点、潮流热点大量涌现,大量专业人士的讨论使得内容呈现出丰富的专题效果。

  3.被引用多

  高质量的内容被各大网站和社会化媒体引用次数多,外链极为丰富,无论数量还是质量。

  以上内容只是表述为什么知乎的SEO效果好。

  但是知乎很多看似非常SEO的做法,初衷并不是为了SEO,而是为了更好的内容展现、内容的再次消费、聚合与传播。

  比如问题投票机制,目的是希望让用户看到高质量、有价值的回答(排序甚至不是纯粹的按点赞数量排序),只是这种做法刚好又符合了SEO规则。

  比如标签的使用,是为了每个问题都有完善的相关词条,让内容更好的组织、导航,取代传统的分类做法。初衷也肯定不是像不少网站一样导入各种词库,产生大量垃圾索引页抢流量。

  知乎除了从用户体验角度改进产品,让不少功能和展现规则恰好暗合SEO算法之外,也确实做了一些主动的SEO工作,比如

  @黄平炜

  提到的登录查看的改动,让收录量大幅度上涨。

  @夜息

  也提到他的一个基友就是知乎SEO的操刀者。

  另外:一个网站拥有良好的用户体验非常重要,对实际的SEO效果也有正反馈作用,但不是说完全不需要SEO,一提SEO就觉得逼格瞬间变Low。 搜索引擎也在进化发展,在它没有变的像人一样聪明前,作为百度、谷歌等搜索引擎也希望网站按他们的规则来做优化,让蜘蛛更好的识别抓取网站内容,这是理论上的双赢。

  SEO不是为了作弊,欺骗搜索引擎获得高权重、高排名。搜索引擎和网站之间绝对不是对立关系,需要互相扶配合,各自为自家的产品赚得流量、用户、影响力!

  ZERO

 

  负责过赶集美团知乎SEO,目前做外包业务

  知乎SEO挺不错的。

  这是我看到的其中一个动作:

  除了问题页面,生成大量回答页面,如: /question/22726981/answer/22498512

  其链接入口是在回答的日期上,诸如"2014-02-21"这边藏着。不怎么影响用户,也兼顾了SEO。

  但多数回答内容很少,而内容很少的页面搜索引擎肯定不喜欢。因此就凑了些其它回答的内容放到同一页面上,来忽悠搜索引擎。

  大量生成页面、隐蔽的提供链接入口、凑其它内容充数,都是典型的SEO专有做法。

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  前面是几年前,我还没进入知乎负责SEO时候的答案。

  现在知乎流量为什么那么多?(从爱站可以感受下,每天至少几百万流量,可能上千万)

  如果没有人工调整,基于百度的实际情况,哪怕内容质量再高,不加上相当的技术手段也是难以获取到合理SEO流量的。

  知乎并不重视SEO,一切靠百度调权。结束。

  知乎用户

  3年前的问题不知突然怎么被挖坟了,见到这么多熟人写了回答,感觉都不甚我意,手痒也来聊聊。

  在我看来,知乎的SEO分为三个阶段:

  第一阶段:处于种子萌芽期,知乎团队一门心思地在做提升问答质量、用户量这些事情上,此时知乎是个封闭的社区,邀请才能注册,登录才可访问,spider对这些限制前提很难给到抓取,更不用说流量了。

  第二个阶段:时间较长,从网页端开放访客可浏览到第三阶段中间的时间,此时知乎用户量和内容量提升数个量级,使得知乎的seo变得可预期,也就是上面回答的@赵巍 @zero等人对知乎做seo规范化的处理的阶段。

  一个底层数据庞大且质量远超平均水平的网站操作起SEO来显然是相对比较容易借力的,况且@周源 上个项目做的就是和这个相关,当然知道SEO的能量,此时知乎SEO操刀的唯一难点就在于“如何和产品平衡体验与SEO痕迹的撕逼(互相妥协)中”了,我相信知乎团队从SEO角度也获得了做产品功能的不少思路,比如关注的问题、收藏夹等,以庞大的用户中心页面来做问答与人的关联,而用户中心页面往往被用户在互联网上留下了大量spider入口,此为借力。

  于是通过与知乎产品同事的沟通,发现现存内容的页面量远远超过被索引量,那么我们规范前端元素为更易于被机器理解的格式,尽可能多的将内容们互相关联起来,这既符合信息架构学、自然用户行为的逻辑,也能够更加方便搜索引擎 robot 的抓取与处理工作。当这部分工作告一段落,索引量提升了100%。

  看吧,把撕逼说得文艺和谐点就是这样。

  第三个阶段:我认为是腾讯投资知乎开始的时间点到现在。为什么这么说?刚特意去查了下时间点,验证了我的说法。知乎SEO流量起飞的时间点是2015年10月,腾讯投资知乎公布消息的时间是2015年11月。当然不是腾讯把知乎SEO流量提升数量级的,从融资传闻中投资商有百度,我相信在百度和知乎沟通的过程中,百度应该意识到知乎的内容对于百度搜索结果体验是个优质的弥补与提升,所以主动将知乎的排序提前了,也就是加入了暗网阿拉丁。

  这也是为什么往往知乎关键词排名比百度知道还高的原因,而且同一query知乎有2个甚至2个以上的搜索排名(一高一低)。有好的内容自然会获得强有力的话语权,SE给到流量倾斜也是无可厚非,这也是搜索引擎的本质,在当今黑百度搜索搜不到靠谱的东西已经变成政治正确的情况下,百度还不思变那真是要丸。

  知乎在这个流量和用户量的底气下,把网页一改版,特别是用户中心的改版,完全是SEO的元素下降到极致的体现,这个底气已经让知乎可以弱化SEO了,我原以为是循序渐进的过程,没想到这次改版完全是一步到位。

  到如今,刷知乎已经是大部分人的生活常态了,知乎的成长过程中,SEO到如今每天贡献千万左右的UV功不可没,在对的阶段做对的事,所以SEO弱化也是自然而然。作为曾经靠SEO吃饭的人,我也一直认为知乎的SEO做得只是及格,算不上能当成SEO的优秀样板,看不惯一些人为了黑为黑SEO,所以怒答之。

  就算到如今,SEO也是门系统且科学的学问,也是最经济最划算最低成本的获取流量途径,周边一群SEO大牛,什么流量涨个几十万之类的也不是什么稀奇事。


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